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必发88官网:《英雄联盟》“七年之痒”
发布时间:2019-05-30 19:20:14来源:飞龙棋牌-飞龙棋牌欲望都市-最公平的棋牌平台点击:8

  编者按:本文来自微信公众号“竞核”(ID:hungrydou),作者 螺旋丸。36氪经授权转载。

  2018年无疑是《英雄联盟》大放异彩的幸运之年。

  它扛过了《绝地求生》的冲击波,而后中国战队iG更是首夺S8总冠军。内外各种利好因素下,《英雄联盟》玩家正在回流。

  “去年年底,我这儿60个人玩《英雄联盟》,其余40个人玩吃鸡。现在是80个人玩《英雄联盟》,20人玩吃鸡。”惠成网咖老板张笑川告诉竞核(ID:hungrydou)。

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  正如上述网咖老板描述的《英雄联盟》玩家回流现象。顺网科技发布的2018年Q3中国互联网上网服务行业报告显示,《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》占据网吧端游排名前三甲。

  近日《英雄联盟》IP产品也接连发布、上线。诸如K/DA虚拟女团,《英雄联盟》官方小说、漫画。从2009年美服上线以来,《英雄联盟》已经九岁了。而自2011年《英雄联盟》国服正式引入,迄今为止也走过了七个年头。

  俗话说“七年之痒”,对于《英雄联盟》来说,它的危机点在于游戏产品本身已经过了顶峰期。如何维持游戏产品的活跃,构建长期的开发空间,无疑成了拳头、腾讯工作的重中之重。

  缘何在2018年,拳头、腾讯要加速《英雄联盟》IP开发的节奏,是巧合,还是形势所逼?对于国内游戏IP同步开发模式,官方持有何种态度?玩家们一直期待的《英雄联盟》大电影进展如何,它会是一门好生意吗?

  九年之后,拳头游戏才宣布联手漫威娱乐开发《英雄联盟:艾希:战母》首部漫画。单从时间跨度来评判,不可谓不长。

  知情人士告诉竞核,早在2015年拳头就接触了漫威,商讨《英雄联盟》IP化相关事宜。鉴于彼时《英雄联盟》玩家覆盖度低;玩家对IP产品需求薄弱,因而未能推出成型的IP产品。

  实际上,《英雄联盟》全球玩家数在2016年达到顶峰1亿后,开始慢慢滑落。第三方机构数据显示,2017年《英雄联盟》全球玩家数跌落至8100万,2018年《英雄联盟》全球玩家数只有6333.5万。其中国服玩家数为4393万,占比将近七成。

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  这就难怪,在拳头主导推出艾希漫画之外,腾讯前不久也宣布在中国区推出《英雄联盟》官方小说《英雄联盟:我的时代》,并推出官方小说主题曲《Believe in tomorrow》。拳头、腾讯对中国玩家、市场的重视可见一斑。

  拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核:“拳头不会为了热度去创造故事。我们会先默默做好故事,去社区听取玩家的反馈,然后把故事跟玩家的需求很好结合之后,再去做故事。这是我们现在IP战略的重点。”

  随着中国战队夺得S8冠军,玩家回流的同时,也催生出了多元化的IP需求。对于拳头、腾讯来说,这个时间节点推出IP产品,无疑是明智的,促进活跃度又拉新。

  坦白说,拳头时隔九年才推出首款《英雄联盟》IP产品,节奏稍慢。不过纵观整个IP商业开发史,后发先至的案例也不少,更何况哪些热衷于游戏IP联动开发的玩家,效果着实一般。

  放眼国内,诸如《王者荣耀》、《荒野行动》这类爆红的手游产品,IP开发周期短则一年,长则三年。

  拿网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》来说,2017年10月28日游戏正式公开测试,2018年1月10官方就公开了《荒野行动》的衍生连载漫画—《荒野行动预备役》。两款产品联动的时间间隔不到一个季度。

  该漫画主要围绕主角们的军校生活展开,整体故事和画风偏搞笑,瞄准年轻玩家。在《荒野行动》漫画之前,网易还推出了《荒野行动》为主题的网络综艺《荒野最强鸡肉王》,《荒野八倍镜》两档综艺节目。

  

  截至目前,《荒野行动预备役》更新了39话,网易漫画上点击量为8388.4万,腾讯漫画上点击量略高,人气值破亿,达到1.2亿。排名方面,该作在腾讯动漫平台内位列第2803名,在网易平台内总排名为225名。

  不用多说,这样的成绩正如扔到大海中的小石子一般,没有溅起任何水花。

  至于国民手游《王者荣耀》 ,它花了一年多时间,才推出首款IP联动产品。2017年6月底,明星队长田亮、胡夏、吴昕、李诞领衔的《集结吧王者》正式亮相,第一季共九集,均集播放量在2000万左右。成绩着实辣眼睛,明显不及格。

  

  以跑男为参照蓝本的《王者出击》,号称全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛。没错,这里的游戏即《王者荣耀》。该综艺于去年年底首播,首季八集,均集播放量高达2亿,豆瓣评分4.0。

  某网友评价该综艺为:“王者不出击,脑残全上线。嘉宾无默契,懵逼欢乐多。娱乐无底线,智障尬综艺。广告硬植入,一星先鼓励。”简单地说,《王者出击》根本就没有想清楚游戏和真人之间的形式转换,只能靠明星嘉宾尬演。

  “游戏IP开发不能一味求快,漫画、小说归根结底都是文化产品,故事内容本身就很关键。流量型IP顶多能收割一波核心玩家,但割完一茬就没有下一茬了。”某资深动漫从业者告诉竞核。

  相较于腾讯、网易对旗下游戏IP的开放态度,拳头公司对《英雄联盟》IP开发可谓相对“封闭”。

  当然,这跟腾讯与拳头复杂的关系有关。作为《英雄联盟》的研发方,以及独立的公司,拳头拥有独立的运营和决策权。腾讯则作为合作方和中国地区的运营,会给到一些建议,但是最终还是由拳头来决策,并作出具体的《英雄联盟》IP开发计划。

  这也导致双方关于《英雄联盟》IP开发全球化与本地化争论颇多,在一定程度上拖延了《英雄联盟》IP开发节奏。

  此外,《英雄联盟》产品本身的生命周期亦左右了IP开发进程。在2017年之前,拳头更多是追求英雄玩法创新趣味以及平衡游戏产品本身的上手度。符合《英雄联盟》产品本身的上升周期。

  2016年《英雄联盟》玩家数见顶后,拳头一改封闭的IP开发态度。正如腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬在《英雄联盟》六周年时所言:“之前我们对于IP的应用限制比较严格,玩家或者外部团队可以创作的空间不大,未来会希望结合IP的发展,来带动新一轮的创作高峰。”

  也就是去年,拳头开始减少玩法更新,将精力集中在英雄联盟宇宙搭建上,比如德玛西亚、祖安城邦信息等。

  

  以前《英雄联盟》没有世界观,建立以后,玩家们可以看到更具体、丰富的内容来了解英雄的故事,也能让玩家更好的理解英雄的变化。未来基于世界观去创作更多关于英雄的故事或者是动漫,也就顺理成章。

  过去20年,涌现出现了非常多游戏IP影视化、漫画、小说作品。诸如,国外有游戏《魔兽争霸:人类与兽人》大电影《魔兽世界》,游戏《刺客信条》同名大电影。国内有游戏《荒野行动》衍生连载漫画—《荒野行动预备役》,DNF(地下城与勇士)同人小说、动画《全职高手》。

  从结果来看,官方主导的电影、漫画效果不佳。反倒是同人小说,动画大获成功。

  公开资料显示《全职高手》豆瓣评分8.3分,微博#《全职高手》#话题目前阅读量高达26.3亿,发帖量达一万。开播24小时,播放量就超过了一亿,破了国产动画的记录。联合出品方二次元社区B站目前总播放量高达2477.4万,追番人数达到265.7万,弹幕总数118.7万。

  一个小细节似乎更有说服力。《全职高手》开播当日,弹幕条数突破50万,以至于B站因弹幕数过多,后台出现断续的系统崩坏,可见动画之火爆。

  

  拳头、腾讯对同人创作的态度又是如何呢?目前官方已授权上线了同名小说《英雄联盟:我的时代》,看似想要复制全新的《全职高手》。不过此举仍属于相对开放状态。

  对此,腾讯互动娱乐、英雄联盟中国IP开发霍锦告诉竞核:”我们欢迎基于对《英雄联盟》的热爱创作同人作品。如果在中国市场上出现一部类似《全职高手》这样的《英雄联盟》的同人作品,我觉得是一个非常有价值的事情。”

  拳头、腾讯自2017年下力气着手《英雄联盟》IP开发以来,内部一直比较淡化商业化色彩。

  “至今为止,我们并没有将《英雄联盟》IP商业化开发设定KPI。或者说,我们的目标还是做出更好的内容。”拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核。

  一般而言,《英雄联盟》营收来源主要分为游戏内皮肤收益,周边产品,联赛商业赞助,赛事版权,门票等收益。

  

  SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告显示,2017年在PC平台游戏营收TOP3分别为《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》。其中《英雄联盟》2017年年营收为21亿美元。

  目前英雄联盟开发的周边产品主要包括雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰、海报艺术、LPL队服以及鼠标垫和手机壳等几类,从种类和数量来看,雕塑手办占较大比例。

  腾讯互娱英雄联盟中国创新产品负责人夏丹曾向媒体透露,目前英雄联盟周边产品营收在亿元级别,与联赛的商业赞助收入处于同一水平,但在游戏的总收入中占比较小。换句话说,大头营收仍然是游戏皮肤收益。

  

  至于英雄联盟IP化收益,漫画、小说这块仍处于砸钱培育阶段。11月初,《英雄联盟》初代虚拟偶像组合K/DA在S8总决赛尽出风头,当天还顺势推出了单曲《POP/STARS》。

  单曲上线一周后,在QQ音乐、YouTube、Spotify等多个平台播放量都已经过千万。单曲销量方面,截至11月8日,累计销售量达到9000份。

  尽管单曲销售量仍在增长,不过相比《英雄联盟》皮肤收入而言,这部分营收如同沙漠中的一粒细沙,轻飘飘微不足道。

  往后,《英雄联盟》IP收益最有可能来源于小说、漫画化后改编成电影,而后再授权打造主题乐园。

  去年,腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬曾透露,拳头跟腾讯正在探讨与《英雄联盟》电竞相关的电视剧内容,希望有好的故事剧本。拳头这边也想去尝试《英雄联盟》的电影,不过这个非常的慎重,因为希望创作出来是有足够高品质的,能够被认可的。

  今年10月份,拳头注册了多个名为“Legends of Runeterra”缩写为“LOR”的商标,产品类型覆盖服装、电子科技…电脑软件。有网友猜测这可能是拳头公司计划中的电影项目。

  可以很明确地说,《英雄联盟》大电影一定会有。按照拳头、腾讯在2018年加速IP开发态势,玩家们等得时间不会太久。

  考虑到《魔兽世界》大电影的失利,预期不必过于乐观。1994年暴雪娱乐制作了游必发88官网戏《魔兽争霸:人类与兽人》,2014年暴雪娱乐跟传奇影业联合出品《魔兽世界》大电影。获得了4.32亿美元全球票房。

  不过《魔兽》电影总预算成本为1.6亿美元(10亿人民币),在刨除各种其他相关费用以及利润分成之后,《魔兽》电影的收益仍然无法与所有投入持平,这部电影共计亏损大约1500万美元(约1亿人民币)。

  前事之鉴,后事之师。《英雄联盟》IP开发,尤其是走到大电影这一步,一定要谨慎。

  “基本上行业做电竞游戏的都来找过我们,但我们一个电竞项目都没有接。电竞改真人电影,它需要大量的特效,以及在制作上需要更多工业流程的介入。这不是说,请一个国外很厉害的特效师过来就行的。我觉得是整个中国电影工业体系的问题。”啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉竞核。

  她进一步强调,目前国内没有哪个团队能够去做电竞这个题材,未来说不定。

  其实拳头、腾讯围绕《英雄联盟》IP开发才开始两年,时间说短不短,说长不长。

  如果现阶段,拳头、腾讯是以打造满足玩家需求的IP产品为己任,那漫画《英雄联盟:艾希:战母》、小说《英雄联盟:我的时代》的口碑、知名度就是衡量成功与否的关键。

  未来《英雄联盟》IP产品商业化无法避免,届时《英雄联盟》大电影成色如何,值得关注。


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